История Maisonlejaby Lingerie

Женщина в нижнем белье Maison Lejaby Lingerie

Рождение Lejaby

Марка Lejaby была основана в 1930 году в городе Белльгард-сюр-Валзерин Марселем Бланшаром.
В 1922 году со своей женой Маргаритой он покупает «казино – танцевальный клуб», потом он его продает в 1929 году для того, чтобы приобрести зал под названием «Les Varietes” на улице Республиканской, в котором крутили немое кино.
Именно здесь, в заднем зале, который служил буфетом, Габи, сестра Маргариты, изготавливала бельё и бюстгалтеры на 2-3 швейных машинах. Прежде всего Габи была швеёй у Этса Готье.

Очень быстро, модели становятся творением самой Габи: дела её «марки» идут вверх и она трансформируется в Lejaby. Популярность торговой марки быстро растёт благодаря своему новому материалу: кружеву из нейлона, который даёт ей всемирную популярность. После смерти Габи в 1954 году Марсель и Маргарита продолжают питать компанию.
В 1958 году предприятие насчитывает 400 рабочих, работающих в Белльгарде и 28 представителей. Также открывается офис на ул. Фобург Сант Оноре – Париж.

Марсель быстро понимает роль рекламы и в послевоенный период с помощью настоящего специалиста Грюо, вокзальная станция Сант Лазар полностью покрывается светящимися щитами с лозунгом «Lejaby — потрясающая линия». Lejaby разнообразит свою коллекцию различными аксессуарами, плавками, поясами, бюстье, юбками, а также ночными сорочками и различными халатами. Марсель заболевает и Маргарита должна решиться выставить компанию на продажу. Марсель умирает в 1962 году.
Пьер Бланшар, её племянник, будет управлять компанией до 1978 года. Регина Бланшар, по мужу Редингер, её племянница, будет работать в Lejaby до 31 июля 1990 года.

Братья Бюнон покупают Lejaby

Братья Морис и Шарль Бюнон уроженцы города Люгран, что недалеко от Ивьяна, Морис Бюнон уже создал Дом по производству продукции по уходу за волосами VITAPOINTE в 1946 году. Со своим братом Шарлем, Морис Бюнон основывает торговую марку, а затем продает её в 1961 году. В этом же году он покупает Lejaby и Морис становится главой предприятия. Получив выгоду из появления в Европе лайкры, он подписывает с DU PONT DE NEMOURS договор об эксклюзивном использовании лайкры.

В 1965 году Lejaby создала MISS TOP (которая продаст 3 миллиона экземляров): за несколько лет, Дом поднимается с 10-го места в рейтинге французских предприятий на 2-е после PLAYTEX. Морис понимает очень рано важность экспорта и создаёт ряд компаний, которые занимаются распространением продукции марки во всех странах Европы: в Лозании в 1971 году, в Милане и Колоне в 1965, затем в Барселоне в 1970, Лондоне в 1971 и Вене в 1974 году. В то же время открываются ателье в Бейносте в 1962 году – Бург-ан-Бресс в 1963 и Вене в 1965 году. В 1969 году Морис Бюнон бросает все силы на модернизацию и техническую эволюцию с помощью интернационального бюро организаций la CAPELIN.

Братья Бюнон покупают Rasurel

В 1966 году Морис и Шарль Бюнон покупают Rasurel и решают прекратить другие направления деятельности торговойй марки, кроме женских и мужских купальных костюмов. Морис – фантазёр самоучка, сразу же понимает, какую выгоду можно извлечь из развития аксессуаров для отдыха. Шарль становится во главе Rasurel под руководством своего брата Мориса, который на 10 лет его старше. Начиная с этого момента компания начинает процветать и увеличивать своё предложение такой продукцией как: нижняя сорочка под свитер с заворачивающимся воротничком, ночное бельё для мужчин и женщин, домашняя одежда и т.д. Rasurel перемещается с 10-й позиции французских марок в 1966 году на 1-ю в 1979 году.

Женщина в нижнем белье Lejaby

Братья Бюнон покупают V. LE BAS DE FFANCE

В 1968 году они покупают маленькую марку чулок LE BAS DE France, которая в дальнейшем станет компанией COGETEX (колготы и носки WELL), продаваемая исключительно в больших универсамах. С 1971 года компания производит колготки под маркой Lejaby. Офис остаётся до 1980 года принадлежать Rasurel, в то время как завод находится в Вигане. В этом же году завод RILLEUX-LA-PAPE реконструируется: Lejaby переезжает из Белльгарда и Rasurel покидает своё ветхое помещение в Лионе и обосновывается на новом современном заводе.

В 1981 году империя Бюнон увеличивается ещё за счёт OLYMPIC, компании, созданной в 1935 году в Руане и специализирующейся на купальных костюмах для мужчин и женщин и одежде для лыжников. Мастерские остаются в Руане, в то время как офис присоединяется к Lejaby и Rasurel в Риллье. Но, дела этой компании идут тяжело и она продаётся в 1991 году.

В 1980 году Lejaby празднует своё пятидеситилетие и в то же время выпускает линию JUBILE в красном цвете, очень смелом для той эпохи, тем самым вливая новую свежую струю в  торговую марку. Нижнее бельё входит в моду: Chantal Thomas и другие выходят на рынок белья. Наконец, в 1989 году с выходом линии TOCADE Lejaby позобновляет взлёт и с тех пор в смысле опыта, профессионализма, творческой репутации до сегодняшнего дня не сдаёт своих позиций.

В 1994 году создаётся WANOIS для замены ночного белья Rasurel, которое к тому моменту потеряло свою популярность. Компания Euralis будет создана для того, чтобы разбавить Wanois и Rasurel.

В 1992 году с линией AMANCE LEJABY создаёт новый стиль и в то же время ей удаётся побить рекорд продаж. Но только с линией NUAGE, которая появляется на рынке в мае 1995 года, компания ожидает невиданного до сих пор успеха: 8 миллионов единиц на сегодняшний день. Это возвращение плотной чашки, причём задолго до своих конкурентов. Lejaby получает «Премию Мерил» в области белья за эту линию в 1999 году. Морис Бюнон умирает 20 мая 1995 года в возрасте 86 лет, до конца дней преданный своей работе, так и не узнав об успехе линии NUAGE. В июле 1996 года WARNACO покупает эти две компании. Торговые марки Lejaby и Rasurel переходят под управление LEJABY SAS в январе 1997 года.

Женщина в нижнем белье Lejaby

WARNACO покупает Lejaby и Rasurel

WARNACO — это американская группа, в которой работает 22 тысячи человек по всему миру, в особенности в сфере белья: WARNER’S, CALVIN KLEIN нижнее бельё для мужчин и женщин, OLGA, NANCY GANZ, спортивная одежда CHAPS de RALPH LUAREN и т.д. Во главе группы Линда Дж.Уочнер, признанная журналом “FORTUNE” (журнал, посвященный американской промышленности) одной из самых могущественных женщин мира.

Марка WANOIS трансформируется в MISS LEJABY. В 1999 году Lejaby выпускает линию белья “НЕВИДИМЫЕ ПЛАВКИ”, новая концепция, которая позволяет продавать в бутиках плавки отдельно, как дополнение к основной верхней одежде. Как и NUAGE, которая становится отдельной маркой внутри марки, так и «НЕВИДИМЫЕ ПЛАВКИ» являются базовым элементом в каждой коллекции Lejaby.

В конце 1999 года новая линия ESPRIT, которая выходит в новом стиле «татуаж» задолго до своих конкурентов, закрепляет творческий актив Lejaby. Затем, весной 2001 года линия JEAN приносит Lejaby у более молодых клиенток успех, который намного превосходит ожидания марки. Генеральный директор, взявший компанию в свои руки в 1996 году, Андре Билгер, был совсем не новичком в Lejaby. Именно он руководил развитием марки в Германии и Австрии на протяжении 25 лет. Он покинул компанию в 1998 году. Бруно Роберти принимает эстафету в LEJABY SAS в апреле того же года.


Статья «Lejaby становится Домом моды»

После неспокойного процесса перепродажи в разгар президентской кампании в Lejaby, одна из ведущих марок французского белья кажется, берёт карты в руки для того, чтобы снова занять то место, которое она занимала во Франции и во всём мире. Алан Прост, бывший руководитель Chantelle, а впоследствии La Perla, обрисовывает основные аспекты будущего развития компании.

До последней перепродажи лионское предприятие насчитывало 581 служащего по всему миру, главным образом сосредоточенного в Европе и 435 сотрудников во Франции. За пределами Франции товарооборот компании упал с 80 млн. евро в 2009-м до 45 млн. в 2011-м годах, а в 2012 году составит между 20-ю и 22-я млн. евро. На сегодня компания вновь начинает работу с двумя сотнями сотрудников, под управлением Алана Проста, который отныне занимает пост Президента, а также совладельца компании, вместе с Кристианом Буньоном, сыном основателя Мишелем Десмурсом и владельцем тунисской компании-подрядчика Isalys и фидусьером Сан Бабила. Команда дизайнеров начала работу под руководством Колет Кандела, в подчинении которой находится 50 человек.

Девушка в нижнем белье Lejaby

Мистер Прост, почему вы взялись за решение этой проблемы?
Мой опыт в секторе нижнего белья позволяет мне верить, что это прекрасная возможность для развития белья Люкс и, что Maison Lejaby займёт заслуженное место. Для меня это важная личная инвестиция и я стремлюсь к тому, чтобы этот бренд стал узнаваемым и существовал долгое время.

По вашему мнению, какие ошибки заставили пойти на дно такой известный бренд?
В первую очередь, постоянное ослабевание коллекций. Марка со временем стала банальной, а цены оставались на прежнем уровне, что в результате имело печальные последствия. Именно по этой причины мы решили дать больше свободы команде дизайнеров, которую мы сохранили полностью. Вторым слабым моментом стало несоответствие структур во Франции и за её пределами, например, в нашем испанском филиале, было 85 человек при годовом обороте в 3 млн. евро. Сейчас мы упразднили все филиалы и заменяем их на представительства, во главе которых стоят независимые и мотивированные профессионалы.

За очень короткое время вы полностью перерисовали образ предприятия. Как вы видите обновлённую марку Lejaby?
Переделка была глобальной и касалась всех существенных аспектов марки. Начиная с сезона Весна-Лето 2013, наше обращение к потребителю будет сосредоточено вокруг нового слогана «Maison Lejaby – нижнее бельё и купальники высочайшего класса с 1884 года», этот слоган идеальным образом отображает то направление, в котором будет развиваться марка. Все изделия из коллекции белья, купальников, линий больших размеров будут объединены под одним логотипом Maison Lejaby. К этим трём коллекциям в конце года добавится коллекция Maison Lejaby Couture – движущая сила нашего нового развития.

Вы можете вкратце обозначить ценовое позиционирование разных линий?
Наши розничные цены не вырастут или вырастут в совсем незначительной степени: комплект белья из новых коллекций Maison Lejaby Lingerie будет стоить около 180 евро, а комплект базовой линии около 90 евро. Линия Nuage будет обновлена в сезоне Весна-Лето 2013. Также, в январе 2013-го, мы собираемся вернуть предложение для больших размеров с коллекцией марки Maison Lejaby Elixir, которая будет насчитывать 5 линий, а цена комплекта составит около 180 евро. Была проделана большая работа по обновлению стиля пляжной коллекции Maison Lejaby Plage, которая будет представлена 11-ю линиями купальников и пляжных аксессуаров со средним ценником в 140 евро. Я хочу особо выделить огромную работу, которая была направлена на возвращение изделий бренда на первоначальный высокий уровень, признанный нашими клиентами и потребителями.

Расскажите немного о проекте “Couture”
Бренд Maison Lejaby Couture был задуман как истинно-французская марка люкс-класса. Изделия будут производиться исключительно вручную, во Франции, из самых лучших материалов и самых роскошных отделок настоящими кутюрье корсетного дела. Каждое произведение, бельевое или пляжное, будет обладать своим уникальным номером. Розничная цена комплекта будет около 450 евро, но она будет оправдана безупречным качеством и дизайном.

Бельё «haute couture» не может следовать той же коммерческой логике, что и другие линии...
Разумеется. Мы как раз собираемся открыть в Париже, на Рю Рояль, в двух шагах от площади Согласия, настоящий Салон «haute couture» площадью 200 м², полностью посвящённый марке Maison Lejaby Couture. Клиенты будут приниматься в индивидуально назначенное время, и им будет уделяться такое же внимание как в парижских домах Высокой моды. Это будет исключительное место, в котором, разумеется, будет возможно индивидуализировать каждую модель согласно пожеланиям клиента. Параллельно, линия будет представлена в бутиках, специализирующихся на белье люкс-класса.

Сколько линий будет представлено в коллекциях Maison Lejaby Couture?
Мы предусмотрели шесть линий белья и три линии купальников, дополненных пляжными аксессуарами, изделиями прет-а-порте и одеждой для отдыха.