История Maison Lejaby (Rasurel)

Женщина в нижнем белье Lejaby

Рождение Rasurel

Это событие произошло 30 июля 1884 года, когда был создан Дом Rasurel Луи Нейроном, уроженцем Нантуи, сыном и внуком нотариуса. Его первый офис располагался сначала на улице Городской Гостиницы, 32 в Лионе, затем на улице Пизы, 1, затем в 1889 году на улице Боссюэ, 38, где у марки было уже свое ателье. Дом располагался в последствие на улице Шато в Монша, 79, затем на проспекте Феликса Фора, 101, на углу бульвара Ла Парт-Дье (сегодня Вивье Мерль), где он оставался до 1971 года.

Rasurel открывает свой второй офис в Париже на ул. Грамон, а также в Алжире, Касабланке и Брюсселе. Заводы были открыты в Тизе, Сант Квентин Фаллавье, Монтша, проспекте Лакассанж и улице Мориса Фландана в Лионе, прядильная фабрика в Виллербанне, и также розничный магазин на авеню Джоржа В. в Париже.

Друг господина Нейрона, доктор Разурель де Понт д’Эн, дарит свое имя новому направлению нижнего белья, изготовленного из Австралийской шерсти, с добавлением длинной торфяной нити (торфяная вата). Луи Нейрон занимается изготовлением кальсон, рубашек, поясов для люмбаго, наколенников (в мед. целях). Это была революция в области гигиены белья, в результате которой новая ткань превосходно заменяет плохо сохнущую фланель. «Гигиеническое нижнее бельё из торфяной ваты от доктора Разуреля» получает огромный успех задолго до появления DAMART.

На Всемирной выставке в 1900 году стенд Rasurel пользуется огромным успехом. Затем гамма продукции Rasurel дополняется тапочками и женским бельем (TANAGRA). 25 апреля 1917 года Луи умирает и его жена Фелиси дю Луват де Шамполлон, уроженка Бугоя, продолжая дело мужа, возглавляет новое направление Rasurel: она создает мини-плавки для мужчин и женщин, послужившие праобразом бикини.
Дом Rasurel процветает и его лучшей рекламной поддержкой становится журнал “L’illustration”, все страницы которого полностью посвящены марке.

Сын Луи Нейрона — Пьер Нейрон де Шамполлон пришел в компанию в очень молодом возрасте: он заинтресовался делом и вскоре стал компетентным специалистом.

В 1928 году он выпустил на рынок первую коллекцию купальных костюмов для мужчин, женщин и детей: он создал нетонущий купальный костюм.

После войны, в течение которой Дом Rasurel обязан был производить нижнюю одежду для войск маршала Роммеля, воевавших в Африке, появились новшества: платье для купания, пляжные тапочки, масло для загара «RASUR-TAN».

Также он изобрел обувь для лыжного спорта из мутона, потом изготовливаемую из тюленя, жеребца, затем еще «чешки» - низкие тапочки, мягкие и тихие, в первую очередь, оцененные женскими монастырями. К тому же, Дом Rasurel изготавливает одежду для лыжников, куртки, зауженные брюки со штрипками, затем бюстгальтеры с волокном нейлона, SEINBOL.

Новые волокна завершают коллекцию: Тергал, Нейлон Рилсан, Ровилон, Мераклон. Rasurel также изготавливала хирургический хлопок, гигиенические салфетки и даже косметический крем.

После 1945 года компания организовала рекламную акцию: на лыжной базе с трассой, размеченной логотипом Rasurel и на пляжах с большими шарами, предлагаемых купальщикам. Но, еще плакаты, презентации в казино в водных городах, участие в выборе мисс Франция, мисс Мира, дефиле на автомобильном состязании Тур де Франс.

Пьер поднял свое собственное рекламное дело, сдавая стены и щиты на дорогах, ведущих на пляжные станции: некоторые стены с меткой Rasurel даже можно увидеть и в наши дни (RN6 на ST Bonnet de Mure, например). В июне 1966 года господин Пьер Нейрон де Шамполлон, будучи больным, решил продать компанию. Шарль Пузе, племянник Пьера, будет работать в компании до 1980 года.

Братья Бюнон покупают Rasurel

В 1966 году Морис и Шарль Бюнон покупают Rasurel и решают прекратить другие направления деятельности марки, кроме женских и мужских купальных костюмов. Морис – фантазер самоучка, сразу же понимает, какую выгоду можно извлечь из развития аксессуаров для отдыха. Шарль становится во главе Rasurel под руководством своего брата Мориса, который на 10 лет его старше. Начиная с этого момента компания начинает процветать и увеличивать свое предложение такой продукцией как: нижняя сорочка под свитер с заворачивающимся воротничком, ночное белье для мужчин и женщин, домашняя одежда и т.д. Rasurel перемещается с 10-й позиции французских марок в 1966 году на 1-ю в 1979 году.

Братья Бюнон покупают V. LE BAS DE FFANCE

В 1968 году они покупают маленькую марку чулок LE BAS DE France, которая в дальнейшем станет компанией COGETEX (колготы и носки WELL), продаваемая исключительно в больших универсамах. С 1971 года компания производит колготки под маркой Lejaby. Офис остается до 1980 года принадлежать Rasurel, в то время как завод находится в Вигане. В этом же году завод RILLEUX-LA-PAPE реконструируется: Lejaby переезжает из Белльгарда и Rasurel покидает свое ветхое помещение в Лионе и обосновывается на новом современном заводе.

В 1981 году империя Бюнон увеличивается еще за счет OLYMPIC, компании, созданной в 1935 году в Руане и специализирующейся на купальных костюмах для мужчин и женщин и одежде для лыжников. Мастерские остаются в Руане, в то время как офис присоединяется к Lejaby и Rasurel в Риллье. Но, дела этой компании идут тяжело и она продается в 1991 году.

В 1994 году создается WANOIS для замены ночного белья Rasurel, которое к тому моменту потеряло свою силу. Компания Euralis будет создана для того, чтобы разбавить Wanois и Rasurel.

В 1992 году с линией AMANCE LEJABY создает новый стиль и в то же время ей удается побить рекорд продаж. Но только с линией NUAGE, которая появляется на рынке в мае 1995 года, компания ожидает невиданного до сих пор успеха: 8 миллионов единиц на сегодняшний день. Это возвращение плотной чашки, причем задолго до своих конкурентов. Lejaby получает «Премию Мерил» в области белья за эту линию в 1999 году. Морис Бюнон умирает 20 мая 1995 года в возрасте 86 лет, до конца дней преданный своей работе, так и не узнав об успехе линии NUAGE. В июле 1996 года WARNACO покупает эти две компании. Марки Lejaby и Rasurel переходят под управление LEJABY SAS в январе 1997 года.

WARNACO покупает Lejaby и Rasurel

WARNACO — это американская группа, в которой работает 22 тысячи человек по вему миру, в особенности в сфере белья: WARNER’S, CALVIN KLEIN нижнее бельё для мужчин и женщин, OLGA, NANCY GANZ, спортивная одежда CHAPS de RALPH LUAREN и т.д. Во главе группы Линда Дж.Уочнер, признанная журналом “FORTUNE” (журнал, посвященный американской промышленности) одной из самых могущественных женщин мира.

Марка WANOIS трансформируется в MISS LEJABY. В 1999 году Lejaby выпускает линию “НЕВИДИМЫЕ ПЛАВКИ”, новая концепция, которая позволяет продавать в бутиках плавки отдельно, как дополнение к основной верхней одежде. Как и NUAGE, которая становится отдельной маркой внутри марки, так и «НЕВИДИМЫЕ ПЛАВКИ» являются базовым элементом в каждой коллекции Lejaby.

В конце 1999 года новая линия ESPRIT, которая выходит в новом стиле «татуаж» задолго до своих конкурентов, закрепляет творческий актив Lejaby. Затем, весной 2001 года линия JEAN приносит Lejaby у более молодых клиенток успех, который намного превосходит ожидания марки. Генеральный директор, взявший компанию в свои руки в 1996 году, Андре Билгер, был совсем не новичком в Lejaby. Именно он руководил развитием марки в Германии и Австрии на протяжении 25 лет. Он покинул компанию в 1998 году. Бруно Роберти принимает эстафету в LEJABY SAS в апреле того же года.